前不久，有着“世界牛鞋展”之称的鞋类展览会在德国杜塞尔多夫如期举办。由我国家股份合作制企业——宝利特鞋业有限公司、行业龙头浙诺尔(集团)股份有限公司等13家鞋企组成的温岭展团一登场，就吸引了众多眼球。
温岭位于浙江省台州市，面积仅占全国万分之一，却是全国制鞋企业多、产量大、产值高的县市。2011年，温岭6004家大小鞋企共生产了12亿双鞋，创造了“天下之履，十有其一”的奇迹。历经30多年的艰辛跋涉，温岭鞋业走出国门，将足迹深深地印在了全世界148个国家和地区的土地上，“走”出了一条属于自己的路。
“走”规模经济之路
与福建晋江、广州东莞一样，浙江温岭是中国鞋履主要生产基地之一。不过，前者以大中型鞋企为主，而温岭鞋业则小微企业居多。可以说，民营经济是台州的命脉，而小微企业则是基本、重要的细胞。
正如浙江卓凌鞋业有限公司负责人盛建勇所说，温岭鞋业之所以闻名，不是几家大鞋厂的功劳，而是数以千计的小作坊“聚合”的结果，“是他们让全世界都知道了‘温岭’。”
星星之火，可以燎原。温岭小微鞋企的存在，凸显出规模效应，让温岭鞋业能够始终保持低成本竞争的优势。产、供、销，每一条线上都有企业，危机来临时，抱团存活的概率才大。但随着转型升级的脚步加快，温岭鞋业也不可避免地面临洗牌。去年底，有100多家鞋厂倒闭，基本都是产品质量较差小厂。浙江台州检验检疫局认为，这种洗牌不仅没有影响温岭鞋业的生产状况，反而有利于提高鞋业的整体质量。温岭市鞋革业商会秘书长潘克诚表示，这些家庭作坊式小厂关门倒闭，是行业发展过程中不可避免的现象。温岭鞋业要在市场抢得地位，就要扩大规模，“走”规模经济之路。
因此，重压之下的温岭鞋业没有出现衰退迹象。据台州局统计，2011年，辖区484家鞋企向148个国家和地区出口了37009批、4.5亿双、货值14.85亿美元的鞋类产品，同比分别增长9.3%、18.3%和31.2%，在出口企业数和出口批次、数量、金额方面均创下了历史高纪录。
“走”品牌提升之路
“温岭鞋业如果不进行品牌经营，不出5年就会被淘汰。”这句话出自浙江福德隆鞋业有限公司董事长朱富德之口。在温岭，制鞋企业多达6000多家，但拥有自主品牌的却很少。大多数鞋企走的是中低端廉价产品路线，每双鞋的利润只有2%左右，有的甚至无利可图。
丧失成本优势后的温岭鞋业该何去何从?对这个问题，检验检疫部门、鞋企负责人、鞋革商会都给出了同样的答案——品牌提升是必由之路。
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