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温岭鞋“走”的什么路?

2021-08-19 13:031180

前不久,有着“世界牛鞋展”之称的鞋类展览会在德国杜塞尔多夫如期举办。由我国家股份合作制企业——宝利特鞋业有限公司、行业龙头浙诺尔(集团)股份有限公司等13家鞋企组成的温岭展团一登场,就吸引了众多眼球。

温岭位于浙江省台州市,面积仅占全国万分之一,却是全国制鞋企业多、产量大、产值高的县市。2011年,温岭6004家大小鞋企共生产了12亿双鞋,创造了“天下之履,十有其一”的奇迹。历经30多年的艰辛跋涉,温岭鞋业走出国门,将足迹深深地印在了全世界148个国家和地区的土地上,“走”出了一条属于自己的路。

“走”规模经济之路

与福建晋江、广州东莞一样,浙江温岭是中国鞋履主要生产基地之一。不过,前者以大中型鞋企为主,而温岭鞋业则小微企业居多。可以说,民营经济是台州的命脉,而小微企业则是基本、重要的细胞。

正如浙江卓凌鞋业有限公司负责人盛建勇所说,温岭鞋业之所以闻名,不是几家大鞋厂的功劳,而是数以千计的小作坊“聚合”的结果,“是他们让全世界都知道了‘温岭’。”

星星之火,可以燎原。温岭小微鞋企的存在,凸显出规模效应,让温岭鞋业能够始终保持低成本竞争的优势。产、供、销,每一条线上都有企业,危机来临时,抱团存活的概率才大。但随着转型升级的脚步加快,温岭鞋业也不可避免地面临洗牌。去年底,有100多家鞋厂倒闭,基本都是产品质量较差小厂。浙江台州检验检疫局认为,这种洗牌不仅没有影响温岭鞋业的生产状况,反而有利于提高鞋业的整体质量。温岭市鞋革业商会秘书长潘克诚表示,这些家庭作坊式小厂关门倒闭,是行业发展过程中不可避免的现象。温岭鞋业要在市场抢得地位,就要扩大规模,“走”规模经济之路。

因此,重压之下的温岭鞋业没有出现衰退迹象。据台州局统计,2011年,辖区484家鞋企向148个国家和地区出口了37009批、4.5亿双、货值14.85亿美元的鞋类产品,同比分别增长9.3%、18.3%和31.2%,在出口企业数和出口批次、数量、金额方面均创下了历史高纪录。

“走”品牌提升之路

“温岭鞋业如果不进行品牌经营,不出5年就会被淘汰。”这句话出自浙江福德隆鞋业有限公司董事长朱富德之口。在温岭,制鞋企业多达6000多家,但拥有自主品牌的却很少。大多数鞋企走的是中低端廉价产品路线,每双鞋的利润只有2%左右,有的甚至无利可图。

丧失成本优势后的温岭鞋业该何去何从?对这个问题,检验检疫部门、鞋企负责人、鞋革商会都给出了同样的答案——品牌提升是必由之路。

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