让我们首先建立一个理由：为什么时装业贸易展览会如此重要？好吧，贸易展览会是激发灵感的主要来源，使您能够跟上新兴的时尚趋势以及时尚界的新潮。它们是精品店，独立零售商和知名时尚品牌的绝佳资源，可与多个买家，品牌所有者甚至客户建立联系，并发现新商品以增加其即将推出的设计或产品种类。
实际上，根据展览业研究中心CEIR进行的一项研究，有86％的展会参与者是有影响力的购买者。此外，在贸易展览会上结束以接触开始的销售的费用大约是在没有展览优势的情况下完成的销售的一半：550美元和1.4个销售电话，而997美元和3.6个销售电话。
现在令人担忧的是，在流行病肆虐的情况下，今年的这些时装和贸易展览会是什么样子，它们是否将永远重塑时装周和高级定制时装秀的未来？继续阅读以找出答案。
2020年秋季时装展的主要变化
在可预见的未来，将有两个主要趋势影响贸易展览会-它们将要么数字化，要么减少全年的展览数量，而其他展览会无限期地推迟或完全取消。
英国时装协会BFC在4月底宣布，它将推出一个完全数字化的“文化时装周平台”，供时装设计师按其认为合适的方式使用。该平台将可以访问访谈，播客，设计师日记，网络研讨会和数字展厅。并将首次向公众和行业专家开放。
这种新格式将成为“聚会点”，使设计师可以利用其现有产品系列，通过公众以及零售品牌所有者订购下一季的产品来产生销售。巴黎，米兰，上海和莫斯科也都针对各自的时装周制定了虚拟计划。
贸易展览数字格式的枢轴已经在2020年秋季季节开始之前开始。Fashion Unites是Carine Roitfeld跑道的虚拟版本，旨在为amfAR对抗Covid-19的基金筹集资金，并于5月初开始播放。这个展示柜的品牌是完全在家里进行的豪华时装秀，并有几位著名的模特在著名的时装周专家的指导下昂首阔步。但是，虚拟表演不再是关于衣服和潮流，而是更多地在家里看到这些名人。正如《纽约时报》指出的那样，尽管这次虚拟表演给观众提供了幕后花絮，并提供了时尚所需的人际关系，但终未能成功展示设计师系列。
时尚领先的声音总监之一Michel Gaubert告诉英国《时尚》杂志，“购买者很难评估面料和耐磨性。有时我会从线路图上订购，如果您在现实生活中没有看过衣服，那将非常困难。”
法国设计师Alexandre de Betak向《 Vogue》表示，尽管数字优先策略至关重要，但它无法取代时装秀的现场体验。但是，IRL节目需要以更加便于移动的方式进行设计和编辑。观众需要能够轻松地在其个人社交媒体帐户上转发时装秀的品牌内容，因此，展示会受益于优化手机屏幕的现场体验，并使活动范围民主化，而不仅仅是单一镜头。
De Betak进一步指出，并不是每个时尚界的大人物都需要参加每场秀。实际上，节目应更适合特定观众。“如果一个品牌在奢侈品零售领域很强势，那么就会有更多的买家。如果是新闻发布，请更多的编辑。如果是视频群聊，请确保邀请设计师的朋友。”
de Betak以Simon Porte Jacquemus在法国普罗旺斯的薰衣草田的表演为例，“这是不传统的表演：场外，日历外和观众外，因为观众只有大约10人或20％专业人士。[它]证明，在较小的受众群体中，您仍然可以产生巨大的嗡嗡声。”
Ermenegildo Zegna摆脱了传统的时装周时间表，改编了他们称之为“物理”（物理空间和数字技术）的新颖概念。圣罗兰，阿玛尼和Gucci都宣布了制定自己的表演时间表的计划，后者还将其年度表演从五场减少到了两场。阿玛尼和Gucci还希望合并男女系列，并在一个展览中展示。Fashion East创始人Lulu Kennedy表示：“我们也在尝试将男装设计师纳入女性日程。为性别分开表演的想法在2020年看来是古董。”
未来流行的时装秀趋势值得期待
对于大流行后的展览，希望在举办此类活动，创新和创造力以及引入更多的四季服装系列的同时，更多地适应可持续发展的做法。
到目前为止，可持续性只集中在采购和合乎道德的生产过程中。但是现在，可持续和极简主义的做法也可以在此类事件的组织中进行调整。“太多了，从来没有足够的时代已经结束，但这并不意味着这是时装秀的结束。Gaubert说，指的是正在开始使用现有空间而非奢侈场景来举办这些临时活动的展览，它们将被考虑得更多，并且也许更少华丽。
其他时装秀赞助商则迈出了进一步的一步，提出了更多创新方式来重塑这些时装秀的未来。这包括以店内活动，演示，晚餐或社交媒体主导的广告活动代替跑道表演，并以设计师的电话代替后台采访。年轻的设计师现在还在纽约时装周附近开设快闪店，而不是正式活动。这种策略使他们有机会与零售商和购买者建立更个人的关系。
梅赛德斯-奔驰时装周第比利斯计划组织一个新的文化时装中心，一旦社会疏离措施减少，时装周将在这里举行。该中心将接待各种行业专家，包括设计师，艺术家和创意手工艺品的专业人员。
跟随英国时装协会和Gucci的脚步，乌克兰时装周将即将到来的季节称为“无季节”。他们还旨在为设计师和买家提供一个平台，以使用传统格式和数字格式进行协作。与会的设计师将有机会展示新季节的藏品，以及上季未展出但仍保持时尚的藏品。
新兴品牌Pyer Moss宣布将组织一次开车前来表演长片《 American》，这部影片还将记录该品牌的内部运作情况。
所有这一切的主要收获是，未来的时装秀将不再仅限于时髦的模特走秀并伴随着欢乐的音乐。如今，时尚品牌将融合许多其他形式的艺术，并策划更多个性化的活动。这些未来的节目也将高度数字化，但如果仅依赖于这种格式，将无法取代现场表演的本质。
面对面的时装秀市场将保持不变，但不再是华丽的或排他性的。