福建鞋服业突然刮起了“失联”风，诺奇、鳄莱特、霍普莱斯三家公司先后传出老板失联、欠薪的消息。
泉州红瑞兴纺织有限公司董事长张瑞表“跑路”的消息是来自泉州的某论坛贴吧上，该贴子一经发出便引发大量关注。
据东南早报8月8日报道，泉州红瑞兴纺织有限公司(霍普莱斯)的董事长已失去联系。此前有供应商联络老板催款，一直没有得到回应，电话打不通好几天了。董事长张瑞表“失联”这一事实得到了公司内部以及有关管理部门的确认。
有网友爆料称福建晋江鳄莱特集团工厂已停工数月，企业拖欠部分员工工资。记者了解到，公司遭员工讨薪事宜从去年年底持续到现今，因企业资金问题一直无法偿清，员工也联系不上老板，而有些员工已通过当地劳动争议仲裁委员会维权讨薪。
7月23日，半新股福建诺奇(01353)股价急跌，由上7月18日的2.15元急跌至1元，泻逾五成，23日中途停牌。
7月24日，据香港信报报道，认证博主为泉州市鼎鑫鞋材有限公司总经理的陈丽羚linda称，诺奇总裁丁辉与其妻陈瑞英(顺兴建材总经理)诈骗及欠多人巨款，现二人携款潜逃。
这三家企业都是传统的鞋服企业，依然以传统的思维模式在进行经营。突如其来的集体“失联”是对传统模式的宣战吗?
首都经贸大中国品牌研究中心副主任郑新安接受央广网财经记者采访时，对此回应：传统鞋服行业走下坡路是必然的。尤其是运动服装更加明显，像原来的李宁、361度做得很大，现在萎缩得很明显。随着互联网消费模式的兴起，现在的80后、90后逐渐成为消费主力，未来30到50年都会是线上带动线下消费，O2O才是产业的出路。
做实体店出售产品的成本，包括地价、人力都远远高于电商。所以资金链逐渐供应不上，也就出现了欠薪、失联。
照此看来，传统鞋服企业在传统思维模式下经营愈加困难，资金周转也捉襟见肘。鞋服业实体店经营模式已经渐渐被电商模式所取代，是否只有转型O2O才能逃开被历史车轮所碾碎的命运。
郑新安认为，实体店不会消失，类比媒体一样，纸媒在走下坡路，但是不会消失，会作为一种高端的渠道获取方式。实体店也是如此，属性将会有所改变，将来更大的作用可能是用来娱乐消遣。