销售额均下滑！冰箱洗衣机新年低位开盘

近几年，冰箱、洗衣机市场已经告别高增长时代，进入盘整及产业升级期，在2016元旦新年大促期间，受去年11月、12月大规模促销截留的影响，冰洗两品类均出现下滑。中怡康数据显示，元旦当周，冰箱、洗衣机全国销售额分别为31.2亿、25亿元，同比下降7.9%和7.4%。

其中，线上、线下市场呈现“冰火两重天”。中怡康数据显示，2016元旦当周，滚筒洗衣机线上、线下零售额增速分别为87.9%和-3.2%，波轮洗衣机线上、线下零售额增速分别为80.4%和-23.7%。

冰箱线上、线下市场同样差距明显，从增长为明显的多门和对开门冰箱市场来看：多门冰箱继续领跑大盘，线上、线下实现双增长，但具体到数据存在很大差距，线上、线下零售额增速分别为258.8%和25.8%;对开门冰箱线上、线下零售额增速分别为108%和-20.8%。

相较往年，线上智能冰洗产品表现突出，成为一大亮点。中怡康数据显示，2016年元旦当周，线上智能冰洗产品零售额渗透率5.4%，与去年同期相比提升了5.1个百分点。反观线下市场，智能产品竞争更为充分。中怡康数据显示，2016年元旦当周，冰箱品类线下整体销售额中，智能冰箱销售额占比11.7%。洗衣机品类线下整体销售额中，智能洗衣机销售占比4.1%。

中怡康白电事业部总经理魏军认为，在这样的背景下，2016年智能冰洗产品将迅速演变为搏杀较量期。品牌之间的竞争将越发加剧，智能冰洗市场的价格竞争或白热化。家电行业观察人士刘步尘则认为，随着互联网技术的发展，智能产品将被普及到更多的家庭。在智能冰箱洗衣机的转型道路上，2016年或将成为极具战略意义的一年。