近日，在对全球轻型汽车产量和市场趋势数据搜集、调查后，世界第二涂料供应商美国PPG工业集团研究发现，在全球汽车制造商中，白色车身颜色仍然以22%的比重排在首位。而在年度全球调查的汽车颜色喜好排名中，白色也已经连续两年位列。现如今，消费者在购买爱车时，对车辆颜色的选择已经变得越来越讲究。
颜色选择彰显个性一项调查表明，人们在挑选商品时，只要7秒钟就可以确定对哪些商品有兴趣。而在这短短的7秒中，色彩所起的作用竟达到67%，成为决定人们对商品喜好程度的重要因素。
而在选购汽车时，以前人们通常将目光投向价格、外形和配置，不会过多考虑颜色。但是在汽车外形日益趋同、性价比逐渐接近的今天，颜色已成为汽车的重要区分度之一。同样品牌型号的车辆，可能会因车身颜色不同而有价格上的差异，色彩便成了汽车品牌突出的符号特征。
在不同的车身色彩中，虽然白色特别受到人们的偏爱，但其他颜色也同样备受推崇：激发活跃欢乐的红色、崇尚自然本真的黄色、彰显豪华气派的蓝色、流露神秘性感的黑色、营造沉静和谐的绿色、暗含深邃魅惑的紫色……无论在购车还是在出行时，不同颜色的车身，都会给不同人群带来不一样的心理认同。
除了会给人视觉上的刺激，汽车色彩还能够反映出车主的品位与个性。心理学家发现，开红色汽车的人，往往比较自信，热情奔放，具有强烈的进取心;白车车主的性格往往比较温和，喜欢让自己的车亮丽整洁，不爱惹是生非;黑色车是工作狂的爱，能够彰显车主稳重、大气的一面;蓝色则意味着拥有者生性冷静，有较强的分析力;鲜黄色表示车主乐观向上，喜好交际，为人坦诚;如果车身颜色是浅色系，如淡紫、淡绿、灰棕或香槟色，则车主可能多愁善感，对周围事物有很深的认识和见解。
色彩之战悄然打响汽车色彩能够无形中透露车主品位、彰显个性特质，自然会受到消费者的关注和青睐。而据日本立邦涂料有限公司设计中心研究，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展受众达40%，并提升人们75%的认知理解力。也就是说，在不增加成本的前提下，成功的色彩设计可以为产品增加15%-30%的附加值。
颜色能带来利润，各大汽车企业当然不会放过这样的机会。有“求”必有“应”，汽车的色彩之战，便这样悄然打响。
奥迪公司在做汽车产品整体设计时，由英国环球色彩公司提供10-20种颜色，然后再来确定设计不同颜色的汽车;德国大众的经典款新甲壳虫，为了体现其引领时尚潮流的文化理念，设计出落日橘、炫目银、太空绿、阿拉斯加绿、急速蓝、皇家海军蓝、魔力蓝等近20种颜色;上海大众率先推出的苹果绿色POLO，让消费者耳目一新;奇瑞QQ在红色基础上，新增的滨海蓝和反光银等色彩，将这款小车的销量不断推向高峰。
此外，奔驰、宝马、路虎、马自达等品牌的缤纷色彩车型，给汽车商家带来了厚厚的订单。
个人喜好兼顾安全色彩的比拼和争夺正逐渐成为潮流。时下，买车、开车已不单单是为了出行方便，更像是一种时尚、个性的追求和满足感的释放。但我们一定不要忘记，安全出行、平安驾驶仍然是一切审美、张扬的首要前提。
澳大利亚大的汽车保险公司NRMA公司，此前就汽车颜色与交通事故发生频率之间的关系进行了一番研究。结果表明：撞车等交通事故的发生，与汽车颜色有着密切的联系。其中，黑色汽车是容易发生事故的，而灰色和银色汽车的危险性仅次于黑色汽车，然后是红色、蓝色和绿色汽车，再其次是黄色汽车，而白色汽车相对则为安全。
科学研究表明，行车安全性不仅受到安全视线的影响，还受到车身颜色能见度的影响。特别是在驾车遇到紧急情况时，有些车身的颜色可以有效避免惨剧的发生。新西兰奥克兰大学的休·弗内斯教授在对1000多辆各色汽车进行调研后发现，白色对光线的反射率较高，容易识别。这也在一定程度上解释了为何白色车如此受广大消费者青睐。
专家表示，车身颜色对汽车的可视性会产生一定影响，进而关乎驾车安全问题。消费者追求个性、表现自我本无过错，若因一味求新求异，淡薄了安全行车的意识，那就得不偿失了。