俄罗斯鞋类市场未来三年将保持积极增长

俄罗斯商务咨询网站近日报道，据全球及俄罗斯鞋类市场调研分析的数据，2012年俄罗斯的鞋类市场规模总额达307亿美元，较上年度指数增长12%。与2012年上半年相比，2013年上半年俄罗斯的鞋类市场，以实物形式表示增长5%，而以价值形式表示增长7%。2013年上半年俄罗斯鞋市成交额为169.4亿美元。分析人士预测，在未来3年市场仍将保持这种积极态势，市场将以每年7-11%的速度增长，而在2015年市场总额将达近400亿美元。

discovery research group研究小组对鞋类市场的基本价位比重进行了评估。在2012年高价位的比重占10%，中等价位的比重占38%，低价位比重占52%。专家认为，中等价位具发展前途，这与人均收入增加和消费文化改变相关，消费者更为注重鞋的品牌，款式和设计。在2012年中等价位的市场总额达117亿美元，而到2015年，其市场总额将增加到174亿美元，而市场比重将达到44%。

俄罗斯鞋类市场整体水平相当低。2012年零售连锁店的份额为35%，其中十大鞋类连锁店的份额占20%。近年来，杂货市场的份额有所下降，但据分析，其份额仍然占大约40%的销售额。在人口数量10万以内的小城镇中，杂货市场占有强势地位。具整合能力的是中等价位市场，它主要采用由3-5家商店组成的本地小型鞋类连锁网络，而大型连锁网络的份额在这里不到10%。

研究机构对俄罗斯大的鞋类连锁网络按价位进行了排名。截至2013年9月，低价位商店数量多的是中心鞋城公司，拥有店面1200家，中等价位商店数量多的是俄罗斯鞋城，拥有店面253家，高端价位商店数量多的是carlo pazolini，拥有店面165间。就整体而言，俄罗斯鞋类市场前5名大连锁网络包括中心鞋城，unichel，kari，belwest，俄罗斯鞋城。

俄罗斯鞋类市场发展的基本前景是大型鞋类连锁网络增加及其向各地区扩张，加强整合过程，拓展新的销售渠道，其中包括电子商务。此外，鞋类连锁网络将积极投资品牌发展和完善品种，引入国外设计师合作，推广新的忠诚度计划，及扩大服务范围，例如为客户推出分期付款。