太阳能热水器行业正上演“大迁徙”

在零售市场不断下滑的逼迫下，为保证企业快速增长，太阳能热水器行业正在上演一场声势浩大的行业迁徙。

近日，号称“太阳能热水器行业捍卫者”的皇明股份集团首次针对非太阳能热水器产品启动了大规模的推介活动，推广新产品太阳能微厨房，并吸引了全国各地400多家经销商的参与。据了解，太阳能微厨房顾名思义就是一个微型厨房，通过太阳能完成烧烤、煲汤等烹饪项目，与太阳能热水器差异较大。此举随即引发了部分业内人士对太阳能热水器行业发展前景的担忧，认为皇明发力新产品有重心转移的想法，也意味着太阳能热水器行业全面开启跨领域时代。

不过，皇明股份董事长黄鸣在接受采访时并不认同这一说法，“皇明的主业是太阳能热水器，这一点是不会动摇的，太阳能微厨房产品也是为了捍卫太阳能行业。目前太阳能在民用方面只有热水器一个产品，我们希望把微型厨房做成太阳能的第二个民用产品，开辟一个全新的产业。”　　另外，黄鸣还表示，太阳能微厨房将是皇明气候改善商城计划的关键性产品。未来将主要依靠电商渠道，这会对热水器的销售产生补充作用。据了解，皇明已经和天猫、京东等电商企业达成合作，并正在与微信等移动电商进行沟通。

不管这背后的原因是什么，太阳能热水器市场的低迷以及企业纷纷跨领域扩张是不争的事实。去年7月，太阳能热水器行业另一个主要生产企业日出东方便在小家电领域有所布局。公告显示，日出东方投资1亿元成立太阳雨节能电器有限公司和四季沐歌节能电器有限公司，经营范围包括厨房设备、取暖器、水净化设备等小家电产品。

对于皇明的做法也有业内人士提出质疑，中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，皇明微厨房短期内成效不会太明显。一方面，这个产品属于一个全新的品类，消费者认可、接受需要时间;另一方面，微厨房的产品属性制约了其不可能像热水器、空调、冰箱一样家家户户普及，属于窄众性产品，市场规模有限。