城镇化加速推进家电三四级市场有新动向

中央决策层力推城镇化，中央政治局召开会议定调明年经济工作重点是城镇化，推进城镇化工作的时间表已经确定，预计在今年年中和年底分别有钟头政策出台。

随着中央政策的支持，城镇化的加速推进和渠道建设的日趋完善，直接带动了家电三四级市场的消费升级，使得原本消费能力相对薄弱的农村消费者就拥有厚积薄发的力量。一方面，城镇化带来的聚集区扩大和城市扩容，将直接导致家电产品需求量的增加。另一方面从家电产品的价格和质量层面考虑，城镇化能拉动居民的整体收入水平，并拉齐城乡差距。

现阶段三四级市场消费者心理承受价位已经超出预期，其对价格的承受能力上限逐渐与城市市场趋同。而渠道的优化，则让这些消费者有机会接触到更多新产品，并逐渐由关注价格向关注产品质量和服务转变。

面临新一轮的竞争，家电制造企业需要发展创新高节能产品、变革销售模式、创新商业模式，才能顺应发展，在未来竞争格局中获得收益。

首先，节能一直是国家鼓励、社会需要的方向，产品的节能能吸引更多消费者，在市场激烈的竞争过程中企业也会凭借节能产品获得受益。

其次，网上销售目前已成为传统连锁销售的强有力竞争对手，近年来网上销售爆发火热，家电网上销售也呈现快速增长。在整体家电市场销售增速放缓态势下，网上销售高速增长，必将促使其与传统连锁零售渠道展开市场份额的争夺，成为传统零售渠道强有力的竞争对手。

后，无论是白电还是黑电，目前对于其商业模式都应该创新，例如白色家电在成熟型市场环境下，盈利模式应转型为“服务”，企业也将由“重资产”转型为“轻资产”经营。黑色家电在成熟型市场环境下，盈利模式也将逐渐由前台的“物质”转型为“服务”，企业也将由“重资产”转型为“轻资产”经营。