在今年的广交会中，参展企业普遍认为，由于受到金融危机的影响，一些重要的国外市场消费需求持续低迷，对产品出口造成了一定的影响。同时，国内市场，由于房地产行业受金融危机影响较大，诸多房产商陷入现金困境，太阳能消费也呈现出疲软状态。但是，总体上国内市场好于国外市场。
太阳能热利用行业影响较大
由于近两年股市、房市的疯狂增长失去了理性状态，经济危机的到来只是时间问题。据统计，经济危机到来后，人民币持续升值势头，汇率不断走高，对我国太阳能几个大型企业出口带来不利的影响，利润空间不断降低。光芒、太阳雨、力诺瑞特等一线品牌企业由于出口量较大，在此次危机中受到影响较大。诸多专家提示，在金融危机冲击下，需求将会有1-2年的低迷期，这对太阳能行业的影响也较大，诸多企业纷纷将战略调整为内销为主。
经济危机也给诸多企业带来融资难的问题。据力诺瑞特总经理申文明介绍，近阶段，为了实现可持续发展，借助资本市场平台，力诺瑞特即将打包进入上市公司，皇明也酝酿上市，但是由于金融危机的冲击，国内股市持续走低，对投资者的信心和资金打击严重，太阳能行业各个企业此刻上市运作存在风险。
金融危机带来的房地产市场消费的疲软，一定程度上抑制了城市地区太阳能工程项目的推广。据光芒集团副总经理马巍菲介绍，虽然国家出台了强制推广太阳能的政策，但是新建房产项目的减少一定程度上缩减了市场容量。此外，许多太阳能企业担心房产商无法保证太阳能工程顺利回款，也加大了对太阳能工程市场的戒心,由开始的“积极式”的拓展策略，调整为“稳健式”的策略。
总体上，由于城市工程市场大部分由大品牌企业垄断，对于中小型企业影响不大。专家预测，09年上半年是企业为艰难的时期。房地产新建项目也会大规模缩减，太阳能产品在城市地区的推广将会受到更大的抑制,太阳能企业需要有所准备。
然而，以“农村包围城市”为主要道路的太阳能企业受到的影响相对较小。据介绍，桑乐太阳能在08年持续保证40%以上的增长幅度，达到了10亿元的产值，成为行业中销售太阳能产品数量多的企业。
政府宏观经济政策缓解压力
政府在宏观经济政策领域做了大量支持。经济危机之前，国家已经将节能减排提高到国家发展的战略高度。国家出台了十一五科技支持项目，绿色节能项目成为重头戏，其中有：1个重大科技专项、4个重大项目、18个重点项目、第二批项目9个、国家财政支持项目5个、合作项目6个。其中，构建绿色和谐的生态建筑成为主要内容，太阳能新能源被列为诸多项目的能源。此外，江苏、浙江、安徽、山东、河南等全国二十多个省市出台了强制推广太阳能的政策，要求城市地区新建12层以下房产项目，必须使用太阳能热水系统，推动了太阳能在城市地区的推广。
刚刚结束的党的十七届三中全会重点研究通过了《关于推进农村改革发展若干问题的决定》，提出了关于加大农村投入、提高农民收入、缩小城乡差距、着力破除城乡二元结构、形成城乡经济一体化新格局的决定。虽然政策的出台对经济发展有滞后性，但对农民的消费信心、农村的建设起到一个积极的推动作用。
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前不久，国务院研究部署进一步扩大内需促进经济平稳较快增长的措施，加快民生工程、基础设施、生态环境建设和灾后重建，共拉动投资4万亿。城乡居民收入的增加，必然会带动消费增加，对太阳能产品的国内销售具有推动作用。
此外，政府也利用宏观政策拉动房地产行业市场回升，在中央宏观政策的指导下，各地政府通过下调契税汇率、暂免征收印花税/土地税、下调商贷利率、降低购房首付、下降公积金贷款利率等不同手段拯救楼市，对增强了房产业及配套产业的信心。
今年下半年，财政部和商务部联合下发通知，扩大“家电下乡”的试点范围，将“家电下乡”的产品种类在彩电、冰箱、手机的基础上增加了洗衣机。太阳能行业人士广泛呼吁，将太阳能列入“家电下乡”名单，将有助于节能减排工作的推进。
2008年12月31日，国务院办公厅下发《办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》，提出从2009年2月1日起，将家电下乡从12个省（区、市）推广到全国。同时，把摩托车、电脑、热水器（含太阳能、燃气、电力类）和空调等产品列入家电下乡政策补贴范围，由各省（区、市）根据当地需求从中选择增加部分补贴品种。虽然，还没有出台详细的家电下乡补贴标准，但是太阳能入选“家电下乡”名单，已经预示着太阳能推广春天即将到来。
刚刚闭幕的中央经济工作会议上提出了明年经济工作的重点任务。新能源作为新兴产业，在替代现有石油、煤炭等能源及节能环保方面有着重要的战略意义，有望成为政策重点扶持的行业。种种迹象表明，无论在产业发展上还是技术创新上，国家对新能源的重视都达到了前所未有的程度；政策扶持为行业带来了良好的发展机遇。
企业调整战略应对经济危机
在出口市场抑制、房产市场疲软的情况下，进军农村市场成为行业一致方向。诸多企业纷纷，实施企业渠道转型战略，加快市场渠道下沉。“向农村进军”成为经济危机下响亮的口号。这是因为，国家免除了农业税、中小学生义务教育学费、农村医疗保障体系逐步完善，农村经济水平快速提升，新农村建设在全国各地开展起来，农村受经济危机的影响相对较小。
皇明、太阳雨、光芒、桑乐等企业纷纷开展“千村百镇”、“百万阳光屋顶”、“支持新农村建设”等建网布点运动，主动加速“配套家电下乡”，加速拓展新型渠道，实现渠道中心下移，确保企业稳定增长。江苏双能太阳能公司营销总经理刘孝明认为：“我国太阳能热水器的潜力市场主要在农村，所以尽管出口需求和房地产市场销售额大幅度下降，但农村市场成为缓解企业压力的重要市场。”
中国可再生能源学会理事长石定寰认为，经济危机是重新洗牌的机会，也是重新调整产业格局的机会。对于企业来说，既有危险存在，也孕育着很多新的机遇。全国优秀企业家、光芒集团董事长范朝洪认为，这次经济危机是企业去掉浮躁，还原实体经济价值，进行产业结构调整，实现战略转型的机会。
前不久，光芒集团追加投资3000万建设第二条阳台壁挂式太阳能全自动化生产线，同时又投资600万建设第三条搪瓷内胆生产线，至此光芒两年内在承压水箱太阳能项目上已经累计投资超过1亿元，成为经济危机情况下逆势投资的代表性企业。预计，光芒阳台壁挂式太阳能二期工程将在09年元月底投产，届时光芒将拥有60万台太阳能热水器和50万台分体式承压水箱生产能力。
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2008年11月18日，太阳雨、四季沐歌用1.028亿元资金中标央视黄金位置。在诸多企业裁员、倒闭背景下，太阳雨、四季沐歌豪赌央视，逆势大为，成为央视豪门赌局中的亮点。据太阳雨集团董事长徐新建设介绍，在遭遇全球金融危机的冲击下，2009年对于太阳雨来说，同样充满希望，是新的起点，参加央视黄金资源招标是太阳雨09年品牌战略规划重要的一步。太阳雨品牌将乘央视之势达到新的高度。
12月12日，高盛、鼎晖毅然向皇明太阳能集团注资1亿美元，高盛（亚洲）董事总经理张奕表示，投资皇明，一是看好新能源产业的发展前景，二是看到皇明太阳能作为消费品产业的成长空间。今后，高盛亚洲将重点关注新能源和消费品产业。
除了在外部市场寻求突破之外，诸多企业还在内部管理上下大功夫。少数外贸导向型企业开始裁员，部分企业开展“开源节流，降本增效活动”。据了解，即便是不裁员的企业，也在员工待遇上面采用“减薪”或者兼岗的方式，缩减了新员工的招聘计划。
经济危机或成产业升级转折点
近日在北京举行的“能源与金融世界论坛暨第三届中国金融市长年会”中，世界能源金融研究院执行院长、中国金融研究院院长何世红表示：快速发展的新能源产业将有可能在这次危机中借势而起，成为未来强劲的经济支柱。
在全国太阳能年会上，天普太阳能集团总经理程翠英认为，“此次金融危机，对正处于行业洗牌阶段的太阳能热水器产业来说，并不一定是件坏事，反而对促进产业的快速升级具有现实意义。”
据介绍，金融危机情况下，大中型品牌企业将会通过调整经营策略、实施营销战略转型、开发适应市场需要的产品甚至是引进外资来缓解压力。而对于一些没有自主技术实力、缺乏品牌意识的作坊式小企业来说，势必在此次危机中难以容身，只能退出市场。
据了解，我国是全球大的太阳能制造国与消费国，技术水平领先。但是，由于没有严格的行业准入标准，同样也造成了大量的“作坊式”、“游击式”企业进入太阳能行业，傍名牌、傍名校企业大量泛滥，留下了一系列的产品质量、售后服务、行业信誉等问题无法解决，行业洗牌和重组迫在眉睫。
诸多专家认为，短期内经济危机会给太阳能产业带来了压力，但是这无疑也会加速行业重组与洗牌，对于规范太阳能产业健康发展具有重要意义，或许这将成为太阳能产生升级换代的发展转折点。
